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文/莫空随着近年来,皇马和巴萨的持续强势,C罗和梅西的双星闪耀,以及马竞和塞维利亚这样第三级的崛起,西甲联赛的影响力日益扩大。他们聚集了全世界最好的球星,常年垄断欧洲各大杯赛的冠军,并且一直占据着欧足联第一联赛的宝座。我么可以说,今天的西班牙足球甲级联赛,真正来到了繁花似锦的彼岸,在欧洲、在亚洲乃至美洲,他们有着庞大的球迷群体。这些豪门俱乐部走到哪里,从来都是镁光灯下的宠儿,在竞技层面喜获丰收之后,西甲联盟在商业上的日以扩张,也让他们的未来值得期待。但是所有的成功,都是建立在无数人付出的基础之上,西甲联赛能有今天的成就,离不开各家百年俱乐部的底蕴积累,更离不开近些年来,西甲联盟孜孜不倦的工作。在足坛竞争日趋激烈的当下,在商业化浪潮裹挟足球的今天,他们的成功,是足球世界的一面旗帜。回望过去,坎坷艰辛,放眼未来,一片光明。

西班牙足球近10年进入了黄金期,国家队连夺三届大赛冠军,虽然近两届大赛都铩羽而归,但俱乐部层面,西甲球队皇马、巴塞罗那和塞维利亚依然包揽了近3个赛季的欧战冠军。同样令人欣喜的是,西班牙球队不仅成绩一路飘红,财政状况也变得更为健康。本周五,西甲官方宣布,过去一年中,西甲和西乙联赛没有收到任何欠薪报告。

近日,西班牙足球联盟主席特瓦斯接受媒体采访时发表了关于和沙特足协的合作相关事项,并且谈及西甲、西乙如何在全球范围内推广与市场营销。

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特瓦斯表示:“沙特这件事其实很简单,去年11月29号的时候,我们西甲和西乙的29家俱乐部就去了里斯本,当时沙特国家队在那里集训。之后15天后,这些俱乐部的球探们又被邀请去利亚德观看沙特联赛,然后9名球员去了9家俱乐部,这些俱乐部就收到了来自沙特的赞助合同,比如说沙特电信,这是阿拉伯世界的第一大电信公司。”

Laliga西甲联赛

实际上,过去几年球员被欠薪几乎已成为西班牙足球的家常便饭,这和西班牙国内经济陷入全面衰退不无关系。这种情况在2014-15赛季达到了历史巅峰,有多达60名球员报告被俱乐部拖欠工资,欠薪总额超过了700万欧元。然而到了2015-16赛季,情况好转起来,欠薪人数降到了6人,拖欠的工资也降到不足50万欧元。而从去年12月至今,西班牙球员工会并未收到任何欠薪报告。
这是怎么做到的?经过了2014-15赛季的“经济大萧条”后,西甲联赛痛定思痛,在联赛主席特瓦斯的倡议下,西甲从2015年开始实行电视转播收入统一分配制度,巴萨和皇马的分成也许相对减少了,但各家中小俱乐部的收入得到了明显提升。另外在特瓦斯推动下,联赛的商业开发进行了改革和重新包装,整个联赛的总体收入也有所提高。
除了开源,西甲联盟还积极推行节流措施。每个赛季开始前,各家俱乐部都需经过预算审核,确保球员的工资不超出球会承受能力,以保证俱乐部的可持续发展,寅吃卯粮的情况基本杜绝。
联赛官方在周五发表的声明中称:“西甲联赛在财政管理上完成了一个历史性的目标,这要归功于西甲和西乙俱乐部对管理部门所要求的财政管控措施的执行。”

“而除去沙特和我们的这种合作模式,现在我们的其他俱乐部还有一些另外的策略,比如说埃瓦尔,莱万特和莱加内斯这样的俱乐部,我们希望这样的俱乐部能够拥有在其他的国家队的顶级球员,比如说现在埃瓦尔有乾贵士,当然,他下个赛季要去贝蒂斯了,这是基本确定的。现在埃瓦尔是日本除去皇马巴萨最受关注的球队,虽然他们不能签下世界级球星,不能拥有贝尔这样的外援,但是这样的俱乐部,可以拥有日本,韩国或者沙特的球员,这些俱乐部将成为西甲在这些国家的领路人。”

球场高光经营惨淡
西甲一手好牌打得稀烂也许很多球迷,对于西班牙足协和西班牙职业足球联盟,其相关的只能并不是特别清楚,其实从1984年西班牙职业足球联盟成立开始,西甲和西乙的大部分事务,都是由他们运营。而足协主要的任务,是承担国家队的管理工作,以及草根足球事业的开展。所以说,我们今天所议论的,有关西甲联赛和西班牙俱乐部的事情,大多是由他们经手。也正是他们,将自己的联赛和品牌,逐步推向了世界。在竞技层面,从上世纪90年代开始,皇马和巴萨一直处在生物链的最顶端,也是西班牙足球在欧洲的两大代表。随着瓦伦西亚、超级拉科、塞维利亚和马竞的陆续高光,西甲联赛的球队,在欧洲赛场的表现有目共睹。从这方面来说,他们始终代表了欧洲俱乐部的先进水平,既便与巅峰期的意甲相比,也不落太大下风。

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近几年,西甲在竞技上已经赶超英超,成为全欧在欧战领域上成绩最好的联赛,皇马、巴萨、马竞、塞维利亚等球队对欧战荣誉的霸权让其他联赛的球队面临更大的压力。尤其是皇马与巴萨,拥有着全世界最优秀的两名足球运动员,梅西与C罗已经垄断了近10年的金球奖。但与之相悖的却是在市场开发,经济领域,西甲没有收获与之竞技水平相对的名次。英超始终是全球最火爆,市场价值最高的联赛。如何让西班牙足球/联赛能在全球范围内推广,提高市场价值,这是特瓦斯等官僚急需解决的。

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在莱斯特奇迹之前,人们曾赞叹超级拉科的英勇

但是当代足球在商业化浪潮的洗礼下,很多事情必须依靠钱来解决。在这一点上,英超联盟一直是各大联赛学习的典范。实际上,西甲和英超商业化思路的启蒙时间,都是在上个世纪80年代中期。上文提到西班牙职业足球联盟在1984年成立,他们的宗旨就是将西甲和西乙联赛,从足协的管理中剥离出来实现独立运营。这样在未来商业化的体系下,西班牙职业足球联赛,会得到更好的发展。与此同时,英格兰的一些顶级俱乐部,也在密谋着重建联赛体系,借助电视转播的飞速发展,让他们每年能分到更大一笔收入。最终以利物浦为首的BIG
5在1992年成立了英超联赛,全新的时代也就此开启。

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1992年英超联赛正式成立

从时间点上说,西甲的体系成立得还要早一些,但是在发展战略层面出现偏差。在1990-2010年之间,西甲虽然在成绩上依旧强势,但是众多球队的经济状况,以及西甲的品牌效应,都无法跟同时期的英超相提并论。总结起来,英超做的这么好,主要原因有以下几点:首先是在1992年自立门户之处,就与默多克旗下的天空体育达成转播合作,开启了英格兰付费电视看比赛的先河,每年能够分得可观的转播收益。而且他们采取“均平富”的策略,海外转播利润各支球队平分,国内部分一半平分,其他的再按照播出场次和最终成绩决定。而随着近年来英超版权卖出天价,各支球队都赚得盆满钵满,每个赛季降级的英超球队,最终都能获得1亿英镑左右的转播分成。而且即便掉入英冠,之后几年还有“降落伞”资金扶持政策,以帮助他们渡过难关。

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英超比赛很多放在午后